数字化营销其实就是营销的一部分,是随着技术,---是移动互联网的发展之后,进行的演化。但营销的本质依然不变,还是「创造价值,传递价值和传播价值的过程」,是「有利可图的满足需求的过程」,这个过程依然是在4p营销框架中进行。
只不过在4p营销框架中,渠道有所变化,其他相应跟着有所变化。原来的销售渠道从线下转向线上;而因为销售渠道的变化,有些产品也会有相应的变化,会出现专门为线上渠道而生产的产品;
传播渠道也相应发生改变,比如以前是电视广告,乳制品消费者准确营销报价,现在是社交媒体渠道,那么相应广告的内容也会做出改变,即原来电视广告是单向沟通的内容,而社交媒体渠道的广告内容就要注重双向沟通。
---营销系统,主要是依托于一物---的产品身份营销码进行数字化的商品营销。
---营销系统的营销活动设计,是根据客户的销售业务流程,以销售通路中的各个环节的利益相关者为对象,如经销商、业务员、配送员、终端、营销员、消费者等为主体对象,设计合理的扫描产品身份营销码给予---的政策,吸引各环节利益相关者有---劲的产品购买或的动力,从而在相关环节有效提升产品销量。
---营销系统支持现金红包,待红包,积分,实物,加x元换购,---等多种类型的营销---,可以根据用户类型及画像,小米消费者准确营销报价,结合活动需求设定灵活的---发放策略。
在进行有效营销的同时,---营销系统还可以收集用户相关信息,建立用户数据池,啤酒消费者准确营销报价,利用海盗指标(获取、、留存、盈利、传播)、用户画像等工具,形成对用户的私域运营,形成千人千面,千面千策的化营销政策,进一步有效提升营销效果,终提升产品的销量。在数字化营销中获取到的用户标签,同时可以同步到用户运营平台(cdp),进行更的用户数据收集和运营,形成更多标签的用户画像,并将这些画像结果反馈回---营销系统,帮助进一步提营销政策的制订。
可以面向不同的营销对象、不同的产品、不同的区域,辅以智能条件,消费者准确营销报价,形成千人千策的营销政策。
数字化营销的本质依然是「营销」。
只不过,数字化营销更依赖于数字渠道以及大数据来进行洞察分析。
营销的传统渠道,销售方面是线下店铺、商超、---场等等;而现在的数字化渠道是线上的电商平台、小程序、视频电商等等。传播方面,传统传播渠道更多是电视广告、报纸广告、---广告、户外广告等等;而现在数字化传播渠道则有线上的网站、app、社交媒体等各类数字广告,以及分众等的电子屏广告。
另外,因为数字化可以进行消费者行为,给出更为准确的用户画像和消费者旅程等信息,现在的营销决策一定程度上可以依赖于大数据的洞察分析结果。
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